Entendemos aquí el mercado como el encuentro entre diferentes ofertas competidoras respecto a un público objetivo que se organiza por segmentos de mercado a través de una serie de canales de distribución, mas o menos escasos, y con una serie de barreras técnicas y comerciales para operar en el mismo.
Por tanto, comprender el mercado nos obliga a dar una serie de pasos sucesivos, si bien en función del tipo de sector podremos o no localizar información muy precisa. De nuevo lo organizamos en forma de elementos sucesivos.
- Tamaño del mercado
- Descripción de los principales oferentes en el mercado
- Análisis del proceso de distribución
- Público objetivo
- Canales de distribución
- Barreras al comercio
